Principaux enseignements
Publications vs. Publicités: Comprends la différence entre les messages destinés aux personnes que tu connais et les annonces qui vont au-delà. Découvre pourquoi les publicités sont si efficaces pour la recherche d'animaux perdus.
Comment PetRadar Utilise les Publicités Facebook et Instagram: Découvre comment les annonces sont placées sur différentes plateformes pour maximiser leur visibilité.
Pourquoi tu ne verras peut-être pas tes propres publicités: Découvre pourquoi le fait de ne pas voir les publicités toi-même est une bonne chose.
Pourquoi PetRadar Publie sur Facebook Mais Pas sur Instagram Tout en Faisant de la Pub sur les Deux: Découvre pourquoi nous utilisons Instagram et Facebook pour les publicités, mais que nous ne publions que sur Facebook.
Vérifier la Visibilité et l'Impact de Tes Publicités: Découvre comment consulter les performances de ton annonce et comment nous assurons la transparence.
Sommaire
Lorsque ton animal de compagnie disparaît, chaque ressource compte. 🐾 Chez PetRadar, nous fournissons une boîte à outils complète pour soutenir ta recherche - des affiches QR qui protègent ta vie privée, un formulaire de repérage sécurisé qui t'envoie directement des mises à jour, une inscription sur notre site Web, des conseils personnalisés pour naviguer dans cette période difficile. Mais l'une de nos plus grandes forces réside dans nos annonces sponsorisées sur les médias sociaux 📢.
Contrairement aux méthodes traditionnelles comme les prospectus, qui peuvent par exemple être affectés par le mauvais temps ou passer inaperçus, ces annonces garantissent que ton message atteigne des milliers de personnes dans la bonne zone - rapidement, et dans des endroits où elles sont déjà attentives. Ensemble, ces efforts créent une stratégie puissante pour trouver ton animal de compagnie.
Dans ce guide, nous te présenterons tout ce que tu dois savoir sur les publicités sur les médias sociaux de PetRadar, notamment comment elles fonctionnent et pourquoi elles constituent un outil si puissant pour sensibiliser les gens et améliorer les chances de ramener ton animal de compagnie bien-aimé à la maison 🧡.
Posts vs. Ads - Quelle est la différence?
Faire passer le mot rapidement est essentiel lorsqu'on recherche un animal perdu. Les médias sociaux offrent deux outils clés pour sensibiliser la population : les posts organiques et les annonces sponsorisées. Bien qu'ils puissent sembler similaires à première vue, ils fonctionnent très différemment.
Qu'est-ce qu'un post?
Un post est le contenu que tu partages sur ton profil de média social gratuitement. Considère-le comme un message envoyé à tes amis, à ceux qui te suivent et à tous ceux qui visitent ta page. Les messages sont parfaits pour:
Engager ton cercle proche: Partager des mises à jour avec tes amis, ta famille et tes followers qui connaissent déjà ta recherche et s'y intéressent.
Encourager les partages: Demander à ton réseau de partager à nouveau ton message peut t'aider à atteindre plus de personnes de manière organique (amis d'amis).
Cependant, les posts organiques ont des limites. Ils s'appuient fortement sur ton réseau existant et peuvent ne pas atteindre le public plus large nécessaire pour trouver ton animal de compagnie.
Qu'est-ce qu'une publicité?
Un post sponsorisé (une annonce ou une publicité) est un contenu payé conçu pour atteindre des personnes au-delà de ton réseau. Contrairement aux posts, les publicités sont stratégiquement montrées à des publics spécifiques en fonction de leur emplacement et de leur comportement. C'est là que le ciblage géographique entre en jeu - permettant aux publicités de se concentrer sur les personnes les plus susceptibles de repérer ton animal de compagnie disparu.
💡 Pense au moment où tu regardes une vidéo YouTube, complètement investi dans le contenu, et puis - boum ! - une publicité surgit de nulle part. Peut-être que c'est pour quelque chose de complètement aléatoire, ou peut-être que c'est bizarrement pertinent par rapport à quelque chose auquel tu pensais justement (merci, internet 👀). Quoi qu'il en soit, cette publicité a été placée là exprès, te ciblant en fonction de tes centres d'intérêt et de ta localisation.
La même chose se produit sur les médias sociaux avec les publicités PetRadar - sauf qu'au lieu d'essayer de te vendre un gadget aléatoire, nos publicités sont conçues dans un seul but: aider à ramener les animaux de compagnie disparus à la maison.
La création et la gestion de campagnes publicitaires sur Facebook et Instagram de Meta nécessitent que tu sois un annonceur enregistré ayant accès aux outils et systèmes complexes de Meta ⚙️.
Mais chez PetRadar, nous nous occupons de tout pour toi : création des graphiques, de la publicité, mise en place du ciblage géographique, placement sur de nombreux emplacements différents (flux, stories, vidéos, etc) et gestion de la campagne pour s'assurer que ton message atteint les bonnes personnes. Tu peux te concentrer sur ce qui compte le plus - ramener ton bébé à fourrure à la maison - pendant que nous nous occupons de l'aspect technique des choses.
Mais chez PetRadar, nous nous occupons de tout pour toi : création des graphiques, de la publicité, mise en place du ciblage géographique, placement sur de nombreux emplacements différents (flux, stories, vidéos, etc) et gestion de la campagne pour s'assurer que ton message atteint les bonnes personnes. Tu peux te concentrer sur ce qui compte le plus - ramener ton bébé à fourrure à la maison - pendant que nous nous occupons de l'aspect technique des choses.
Comment fonctionne le géociblage ?
🎯 Le géociblage nous permet de montrer ton annonce à des personnes se trouvant dans des endroits spécifiques, comme la zone où ton animal a été vu pour la dernière fois. Par exemple:
Si ton animal a disparu près de Main Street, l'annonce sera montrée aux personnes qui vivent, travaillent ou sont de passage dans ce quartier.
Grâce au ciblage géographique, nous pouvons faire en sorte que ta recherche ait une portée bien plus large que les seuls posts organiques, en nous concentrant sur les personnes qui peuvent faire la différence.
Pourquoi les publicités sont-elles si efficaces?
👀 Connecte au-delà de ton cercle: Les annonces vont au-delà de ton réseau et se connectent avec des personnes qui n'auraient peut-être pas entendu parler de ton animal disparu.
📱 Se montrer là où ça compte: Les publicités apparaissent dans les flux Facebook et Instagram, les stories, les bobines et plus encore, ce qui garantit qu'elles sont vues dans les espaces sur lesquels les gens naviguent le plus.
🎯 Vues garanties: PetRadar s'assure que ta publicité est vue un nombre défini de fois par les personnes se trouvant dans la zone ciblée.
Comment PetRadar utilise les publicités Facebook et Instagram
PetRadar s'appuie sur la façon dont nous utilisons tous les médias sociaux - défilement sans fin, consultation de bobines et rattrapage d'histoires. En plaçant l'annonce de ton animal disparu à plusieurs endroits sur Facebook et Instagram - comme les flux, les histoires, les bobines et même les vidéos - nous nous assurons qu'elle apparaisse exactement là où les gens passent déjà leur temps. Cette stratégie donne à ta recherche les meilleures chances d'atteindre les bons yeux au bon moment.
🌟 Où les publicités apparaissent-elles ?
Ci-dessous, tu verras des exemples réels d'endroits où la publicité de Ziggy est apparue sur les médias sociaux - stratégiquement placée pour atteindre les gens là où ils défilent naturellement, tapent et s'engagent le plus 📲.
🖱️ Que se passe-t-il lorsque quelqu'un clique sur une annonce?
Lorsque quelqu'un clique sur l'annonce de ton animal, il est dirigé vers le formulaire de signalement dédié à ton animal sur notre site Web. Ce formulaire lui permet de te signaler une observation directement, en toute sécurité et instantanément.
Un rapport rapide et facile : Pas besoin de longues explications - quelques clics suffisent pour partager des informations cruciales.
Alertes immédiates : L'observation est envoyée directement sur ton tableau de bord personnel + Tu seras immédiatement prévenu par e-mail et/ou par texto afin que tu puisses donner suite à la piste sans tarder.
🚫 Ce n'est pas une question de likes
Chez PetRadar, notre objectif n'est pas d'accumuler les likes 👍. Même si ces interactions peuvent sembler rassurantes, elles ne mènent pas nécessairement à des prospects tangibles.
Les publicités se concentrent sur la collecte de vues, la sensibilisation. Chaque vue compte car elle augmente les chances que quelqu'un voie et signale ton bébé à fourrure, et pas seulement qu'il aime la publicité.
Les publicités se concentrent sur la collecte de vues, la sensibilisation. Chaque vue compte car elle augmente les chances que quelqu'un voie et signale ton bébé à fourrure, et pas seulement qu'il aime la publicité.
Pourquoi tu ne verras peut-être pas tes propres publicités?
Voici quelques raisons pour lesquelles tu pourrais ne pas voir la publicité:
💻 Ciblage algorithmique
Facebook et Instagram utilisent des algorithmes complexes pour décider qui voit des publicités spécifiques, en fonction du comportement de l'utilisateur, de ses centres d'intérêt et de sa localisation. Même si tu es fréquemment sur ces plateformes, l'algorithme peut prioriser le fait de te montrer d'autres contenus plutôt que ta propre publicité.
Facebook et Instagram utilisent des algorithmes complexes pour décider qui voit des publicités spécifiques, en fonction du comportement de l'utilisateur, de ses centres d'intérêt et de sa localisation. Même si tu es fréquemment sur ces plateformes, l'algorithme peut prioriser le fait de te montrer d'autres contenus plutôt que ta propre publicité.
📍 Atteindre au-delà de ton cercle
L'objectif de l'annonce n'est pas de te rappeler, à toi ou à tes amis, que ton animal a disparu - tu le sais déjà. Elle est plutôt conçue pour atteindre de nouvelles personnes dans ton entourage qui ne sont pas encore au courant de ta recherche mais qui pourraient bien voir ton animal. Te montrer l'annonce à plusieurs reprises n'aiderait pas à le ramener à la maison - mais s'assurer que des yeux neufs la voient pourrait bien le faire.
L'objectif de l'annonce n'est pas de te rappeler, à toi ou à tes amis, que ton animal a disparu - tu le sais déjà. Elle est plutôt conçue pour atteindre de nouvelles personnes dans ton entourage qui ne sont pas encore au courant de ta recherche mais qui pourraient bien voir ton animal. Te montrer l'annonce à plusieurs reprises n'aiderait pas à le ramener à la maison - mais s'assurer que des yeux neufs la voient pourrait bien le faire.
📱 Placement et comportement de l'annonceComme nous l'avons montré précédemment, la publicité peut apparaître dans différents emplacements - comme les flux, les histoires, les bobines ou les vidéos. Si toi ou tes amis avez tendance à vous engager de manière spécifique (par exemple, en faisant défiler les bobines mais en sautant les histoires), la publicité pourrait tout simplement ne pas apparaître dans les espaces où tu t'attends à la voir.
🌆 Densité de la population
Dans les zones densément peuplées, même une publicité vue des milliers de fois peut ne pas apparaître à tout le monde. Par exemple, 4000 vues peuvent couvrir une partie importante d'une communauté mais n'atteindront pas chaque personne dans une ville très fréquentée.
Dans les zones densément peuplées, même une publicité vue des milliers de fois peut ne pas apparaître à tout le monde. Par exemple, 4000 vues peuvent couvrir une partie importante d'une communauté mais n'atteindront pas chaque personne dans une ville très fréquentée.
Pourquoi ne pas voir la publicité est une bonne chose
C'est une question que nous entendons très souvent : « Pourquoi moi ou mes amis n'avons-nous pas vu la publicité ? ». Bien que cela puisse te sembler inquiétant, c'est en réalité un bon signe. Toi et ton réseau proche savez déjà que ton animal a disparu, et l'objectif de l'annonce est de toucher de nouvelles personnes qui n'auraient peut-être pas entendu parler de votre recherche.
👀 Chaque vue d'annonce compte, et les utiliser pour cibler de nouvelles personnes est le moyen le plus efficace d'augmenter les chances d'être retrouvé. Si tu voyais ta propre annonce encore et encore, cela signifierait que la campagne ne fonctionne pas comme prévu.
Même si tu n'as pas vu l'annonce toi-même, elle est là, aidant à faire passer le mot à ceux qui pourraient être en mesure d'aider.
Pourquoi PetRadar publie sur Facebook mais pas sur Instagram tout en faisant de la publicité sur les deux:
Chez PetRadar, nous aidons les parents d'animaux de compagnie dans le monde entier. Cependant, Instagram nous impose une limite stricte de 50 posts publiés dans une période de 24 heures 😔. Ce plafond nous empêcherait de publier des posts pour tout le monde, et nous pensons que chaque animal de compagnie et parent d'animal mérite la même attention et les mêmes efforts.
Nous avons donc plutôt commencé à utiliser Instagram pour d'autres types de contenu, comme la sensibilisation aux escroqueries liées aux animaux perdus ou le partage de précieux conseils sur les soins des animaux. Facebook, en revanche, n'impose pas cette limite, ce qui nous permet de poster pour chaque animal de compagnie disparu enregistré sur notre plateforme.
Nous avons donc plutôt commencé à utiliser Instagram pour d'autres types de contenu, comme la sensibilisation aux escroqueries liées aux animaux perdus ou le partage de précieux conseils sur les soins des animaux. Facebook, en revanche, n'impose pas cette limite, ce qui nous permet de poster pour chaque animal de compagnie disparu enregistré sur notre plateforme.
Cela dit, maintenant que tu sais que les posts et les publicités fonctionnent différemment, voici ce qu'il faut retenir : nous faisons de la publicité sur Instagram. Ces publicités ne sont liées à aucune page ou post et fonctionnent de manière indépendante pour faire connaître ton animal disparu 🐾.
Vérifier la visibilité et la progression de ton annonce
Nous savons à quel point il est important pour toi de rester informé sur tes efforts de recherche. C'est pourquoi nous avons créé ton propre tableau de bord personnel - un espace dédié conçu uniquement pour toi et ta recherche.
Pourquoi le tableau de bord existe-t-il?
Comme nous l'avons mentionné précédemment, la gestion de campagnes publicitaires avancées nécessite l'accès aux outils de Meta, qui ne sont disponibles que pour les annonceurs inscrits. Comme les parents d'animaux n'ont généralement pas d'accès direct à ces outils, nous avons conçu le tableau de bord pour combler cette lacune. Il est directement connecté à la plateforme publicitaire de Meta et récupère les données toutes les quelques heures pour s'assurer que tu disposes des informations les plus récentes.
Grâce à ton tableau de bord, tu peux surveiller des paramètres clés tels que:
Vues : Le nombre de personnes qui ont vu ta publicité
Likes: Le nombre de personnes qui ont aimé ton annonce
Shares: Le nombre de fois que ton annonce a été partagée
Comments: Toutes les réponses ou les commentaires que ton annonce a reçus, ce qui peut inclure des observations ou d'autres commentaires.
Mises à jour quotidiennes à ton courriel
💌 Pour que tu restes encore plus connecté, nous envoyons des courriels quotidiens qui proposent non seulement de précieux conseils et astuces pour t'aider dans ta recherche, mais qui incluent également des statistiques sur les campagnes si tes annonces sont actives. Ces mises à jour sont conçues pour que tu sois toujours informé pendant que tu travailles pour ramener ton animal de compagnie bien-aimé à la maison.
La bibliothèque publicitaire de Meta : Un outil de transparence globale
En plus du tableau de bord PetRadar, Meta propose un outil appelé Bibliothèque des publicités, qui assure la transparence de toutes les publicités diffusées sur Facebook et Instagram. Cet outil te permet de visualiser toutes les publicités actives associées à une page spécifique, y compris celles de PetRadar.
Pour le vérifier:
Visite le Meta Ad Library.
Recherche PetRadar pour afficher toutes les campagnes actives.
Une dernière remarque
Les annonces sur les médias sociaux sont une ressource incroyablement puissante dans la recherche de ton animal disparu.
Mais aussi puissantes que soient les publicités, elles ne représentent qu'une partie du tableau d'ensemble. En les combinant avec des affiches dans des endroits très fréquentés, en parlant aux voisins, en visitant des refuges et en ne négligeant aucune piste, tu renforces ta recherche. Il s'agit d'un travail d'équipe, chaque méthode jouant un rôle unique pour ramener ton animal à la maison.
Mais aussi puissantes que soient les publicités, elles ne représentent qu'une partie du tableau d'ensemble. En les combinant avec des affiches dans des endroits très fréquentés, en parlant aux voisins, en visitant des refuges et en ne négligeant aucune piste, tu renforces ta recherche. Il s'agit d'un travail d'équipe, chaque méthode jouant un rôle unique pour ramener ton animal à la maison.
Et ne sous-estime pas le rôle que joue ta détermination. Chaque petite action te rapproche un peu plus d'une heureuse réunion.
Garde espoir, reste persévérant, et sache que tu n'es jamais seul dans ce voyage - nous sommes là pour te soutenir à chaque étape! 🐾
Écrit par
Alexandra Soanca
I’ve gained a deep understanding of the challenges and emotions that come with searching for a missing pet, and I’m here to provide guidance, support, and a little bit of hope along the way. When I'm not helping reunite lost pets with their pet parents, you’ll likely find me spending time with my own furry companion, Valla - a curious gray tabby with a **very** independent spirit.
